OPPO、vivo一直坚持自己的发展模式

很快,小米模式在2015年走到巅峰,掉头向下。刻板复制难以超越学习对象,但是,会牵扯拦截领先者,摊薄本应由领先者独享的丰厚利润。而利润是下一步垒高技术门槛和产品创新的必备弹药。

OPPO、vivo一直坚持自己的发展模式。通过明星代言和广告,来建立品牌和吸引买家。这是OV从功能手机时代逐渐完善的打法。今年9月份,签影星张震,拉升品牌调性;签TFboys等小鲜肉,为了产品推广,求实实在在销量。早期这类玩法,大多数手机厂商没意识到其重要性。

但是,竞争对手华为、荣耀、小米、金立甚至努比亚等,在意识到代言人之于手机品牌粘性和情感沟通作用之后,纷纷效仿,原先可供OV仔细挑选的“明星池”很快变得浑浊不堪。OPPO于3月份,签下李易(微博)峰、杨幂和TFboys等等,vivo签了宋仲基,去影响15岁到22岁粉丝;小米很快签下吴秀波、刘诗诗和刘昊然,为红米代言,后来又加码梁朝伟;荣耀换成吴亦凡代言;华为给Nova找了张艺兴、关晓彤;努比亚做体育营销,签订球星C罗。


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